Для ранжирования сайтов Яндекс, как и другие поисковые системы, использует различные алгоритмы, позволяющие комплексно оценить качество и удобство конкретного ресурса. Если сайт не продвигается в выдаче длительное время, рекомендуется провести аудит, чтобы понять, в чем заключается проблема.
В этой статье мы разобрали распространенные причины падения позиций, ошибки SEO-специалистов, а также привели рекомендации по исправлению проблемы.
Основные причины снижения позиций сайта в Яндексе
Если не углубляться в детали и не рассматривать конкретные алгоритмы ранжирования, то сайты теряют топовые позиции в выдаче Яндекса по 4 причинам.
Низкое качество контента
За последние 10 лет требования поисковых систем к опубликованному на сайте контенту существенно выросли. Если раньше можно было разместить «простынку», забитую ключами, то сейчас материалы должны быть:
- Уникальными.
- Удобными для восприятия. Текст нужно разделить на абзацы, оформить подзаголовки.
- Разнообразными. Поисковики любят, когда на странице используются разные формы контента — текст, изображения, видео и т.д.
Кроме того, Яндекс быстрее продвигает в выдаче экспертные материалы, которые полностью удовлетворяют запрос пользователя.
Технические ошибки на сайте
Техническое состояние ресурса, как и качество контента, имеет высокое значение при ранжировании. Если сайт загружается дольше 3 секунд, некоторые его страницы вообще не открываются, часть контента не отображается, есть битые ссылки, то он не попадет в топ-10 выдачи.
Поэтому первая задача SEO-специалиста при оптимизации сайта — это устранение технических ошибок.
Переспам ключевыми словами (keyword stuffing)
Переоптимизация — это практика из 90-х. Раньше вебмастеры «забивали» страницы и метатеги ключевыми запросами, из-за чего тексты содержали одинаковые фразы через предложение.
Чтобы повысить качество контента, разработчики Яндекс создали фильтры «Переоптимизация», «Переспам», «Баден-Баден». Из-за них сайт теряет 10+ позиций, перестает ранжироваться по некоторым запросам. В некоторых случаях можно даже вылететь из выдачи за систематические нарушения рекомендаций.
Плохая структура и навигация сайта
Структура облегчает поиск информации для пользователей и краулеров. Без удобной навигации многостраничный проект начнет проседать в выдаче.
Чаще всего к падению позиций приводят следующие проблемы:
- Наличие 4+ уровней вложенности. Чтобы избежать проблем с индексацией новых страниц, стоит создавать не более 3 уровней.
- Отсутствие уникального и человеко понятного URL.
- Дубли страниц.
Проблемы с контентом и их влияние на ранжирование
Постепенно значение контента при ранжировании сайтов только растет. Поисковики повышают требования к опубликованным материалам и расширяют количество факторов. Рассмотрим частые проблемы, связанные с контентом, и их влияние на продвижение.
Устаревший или дублированный контент
Поисковики любят свежий контент. Они отдают более хорошие места в выдаче недавно опубликованным и обновленным страницам. В таблице ниже показано, насколько увеличился трафик после изменения контента.
Страницы не переписывались с нуля. SEO-специалист вместе с копирайтером только добавили несколько новых текстовых блоков, обновили метатеги, даты и т.д. В результате трафик на некоторые страницы вырос в 3-6 раз.
Стоит отметить, что отсутствие обновлений не всегда влияет на ранжирование. Все зависит от тематики сайта.
Если же говорить о дублях, то они всегда ведут к ухудшению позиций. Поисковые системы не показывают в выдаче сразу несколько одинаковых страниц. Из-за этого позиции всех дублей падают, а их ссылочный вес разделяется.
Низкая уникальность и отсутствие полезности для пользователя
Поисковые системы любят оригинальные материалы. Уникальность стала одним из ключевых факторов ранжирования, но с ней не все так просто.
Во-первых, нет строгих требований к уровню оригинальности. Условно страница с 70% оригинальностью может стоять лучше полностью уникального авторского материала.
Во-вторых, неизвестен точный вес данного фактора. Существуют примеры, когда сайт, копирующий чужие материалы занимает более высокие позиции.
Кроме того, требования к уникальности для разных типов страниц отличаются. Данный параметр точно имеет значение для информационных сайтов. В случае с товарными карточками он практически не влияет на ранжирование.
Не стоит гнаться за 100% уникальностью. Важнее создавать качественный и полезный контент. Если страница будет оригинальной, но бесполезной для посетителя, он просто закроет сайт. В результате поведенческие факторы будут падать, и сайт начнет терять позиции.
Нужно стремиться к тому, чтобы давать пользователям полные ответы на вопросы. Если люди не будут переходить к конкурентам после прочтения материала, то страница начнет постепенно продвигаться в выдаче.
Недостаток мультимедийных материалов и интерактивности
Отсутствие или недостаточное количество картинок, интерактивных элементов (например, карт) может привести к снижению позиций сайта. Если на странице опубликован контент разного формата (изображения, видео, инфографика), то пользователю будет проще разобраться в теме. Поэтому разработчики сделали разнообразие контента одним из факторов ранжирования.
Технические факторы, влияющие на негативное отношение Яндекса
Чтобы сайт успешно продвигался в выдаче и конкурировал за топовые места, необходимо решить все технические проблемы. Вы можете опубликовать крутой и авторский материал, но он не попадет на первую страницу выдачи, если ресурс долго загружается, не оптимизирован под мобильные устройства и т.д.
Медленная скорость загрузки страниц
Скорость загрузки — это один из ключевых факторов ранжирования. Если страница долго открывается, пользователь может закрыть ее еще до того, как отобразится контент. В результате сайт просядет не только по техническим, но и по поведенческим факторам, поскольку вырастет процент отказов.
Оптимальная скорость загрузки страниц — до 3 секунд. Это считается оптимальным значением, к которому нужно стремиться при оптимизации сайта.
Ошибки в коде и битые ссылки
Незначительные ошибки (битые и циклические ссылки), как сказано в Яндекс Справке, ухудшают пользовательский опыт и напрямую ведут к снижению позиций. Ошибки 404, неправильные редиректы и циклы также не позволяют краулерам корректно индексировать страницы.
Также значение имеет качество кода. Если фронтендер допустил ошибки, то Яндекс обнаружит fatal error. Такие проблемы ведут к тому, что сайт или отдельные страницы исключаются из выдачи до их устранения.
Плохая мобильная оптимизация
В 2016 году разработчики Яндекса создали алгоритм «Владивосток». Он учитывает мобилопригодность страниц, т.е. наличие версии интерфейса для портативных версий. Его появление — это реакция на то, что объем мобильного трафика стабильно растет.
По данным за 2024 год, 63% поисковых запросов в Яндексе отправляются с мобильных устройств. Поэтому качественная мобильная оптимизация имеет значение не только для ранжирования. Она напрямую влияет на объем трафика. Сайты без версии для смартфонов теряют огромную аудиторию.
Неправильная настройка robots.txt и sitemap
Файлы robots.txt и sitemap — это обязательные компоненты сайта. Если SEO-специалист неправильно настроит их, то возникнут проблемы с индексацией страниц и видимостью сайта в выдаче. Чаще всего встречаются следующие ошибки:
- Неправильное использование знаков-джокеров.
- Отсутствие ссылки на sitemap в robots.txt.
- Противоречивые директивы Allow и Disallow.
- Незакрытая от индексации админка.
SEO ошибки, которые мешают вашему сайту в Яндексе
Чаще всего SEO-оптимизаторы допускают следующие ошибки:
- Спам ключевыми словами. Если вхождение встречается на странице чаще, чем у конкурентов, то Яндекс определит это как спам. Из-за этого страница получит санкции. Изучите конкурентов, чтобы определить оптимальное количество ключей на 1000 символов.
- Некачественный ссылочный профиль. Чтобы он приносил результат, нужно ответственно подойти к подбору ссылок и наращиванию количества линков. Мы рекомендуем выбирать разные площадки для публикации (СМИ, форумы соцсети, блоги). При этом ссылки нужно наращивать постепенно, поскольку у поисковиков есть алгоритмы для борьбы с накруткой ссылочного профиля.
- Игнорирование SEO при обновлении сайта. Изменение интерфейса нередко приводит к тому, что SEO-атрибуты слетают. Поэтому после каждого обновления нужно проверять состояние сайта.
- Отсутствие внутренней перелинковки. Если SEO-оптимизатор не работает со ссылками, то важные страницы остаются без поддержки и хуже ранжируются, хотя потенциально могут привлечь большой трафик.
- Использование неоптимизированного мультимедийного контента. Публикация картинок больше 500 Кб замедляет загрузку страниц. Кроме того, под мобильную версию нужно подготовить свои изображения, чтобы пользователи могли комфортно изучить контент без горизонтального скроллинга.
Как восстановить доверие Яндекса к вашему сайту?
Если сайт начал проседать в выдаче и терять органический трафик, нужно провести комплексный аудит для выявления причин и составить план по их устранению. Чаще всего SEO-специалисты восстанавливают позиции 3 способами.
Регулярное обновление и оптимизация контента
Чтобы материал всегда оставался свежим для Яндекса, рекомендуется составить график обновлений. Стоит отметить, что материал не нужно переписывать с нуля. Вы можете добавить новый текстовый блок или картинку на страницу.
Главное — следить, чтобы обновленный контент соответствовал требованиям SEO-оптимизации. Он должен быть структурированным, содержать актуальные ключи, но без переспама.
Исправление технических ошибок и повышение скорости сайта
Если проблемы с ранжированием возникли из-за технического состояния сайта, то сначала нужно провести аудит по чек-листу.
После аудита можно составить ТЗ для техспециалистов на оптимизацию сайта. Обычно страницы удается поднять в выдаче за счет:
- Оптимизации кода HTML, CSS, JS.
- Использования CDN и кэширования.
- Устранения битых ссылок.
- Сжатия изображений.
- Изменение хостинга, если сервера текущего долго отвечают на запросы (более 2 секунд).
Работа с отзывами и репутацией бренда
Если вы работаете над онлайн-магазином или аналогичным сайтом, то нужно учитывать еще одну группу факторов — коммерческую. Чаще всего компании забывают о работе с отзывами, хотя она также имеет значение для SEO.
Если клиенты оставляют много плохих отзывов в Яндекс Картах, то низкий рейтинг будет отображаться прямо под тайтлом. Это приведет к снижению органического трафика, поскольку потенциальные клиенты вряд ли захотят знакомиться с предложениями ненадежной компании.
Инструменты для анализа сайта в Яндексе
Яндекс предлагает вебмастерам и SEO-специалистам бесплатный сервис для работы с сайтами любого масштаба.
Яндекс Вебмастер для диагностики проблем
Вебмастер — инструмент, позволяющий контролировать работу и его представление в поиске. Только после подключения сайта к этому сервису начинается «дружба» с Яндексом.
Вам стоит использовать Вебмастер для:
- Диагностики ошибок.
- Сбора статистики по индексации страниц.
- Редактирования информации о сайте (например, данных о зеркалах).
- Контроль внешних ссылок.
- Проверки технического состояния сайта и турбо-страниц.
Метрики для отслеживания производительности и анализа поведенческих факторов
Если вы продвигаете сайт в Яндексе, то крайне важно отслеживать следующие метрики:
- Объем трафика.
- Показатель отказов.
- Глубина просмотра сайта.
- Время посещения.
- Конверсии (абсолютное исчисление и процент от посетителей)
- Источники трафика.
Кроме того, стоит оценить скорость загрузки страниц на десктопных и мобильных устройствах и при необходимости оптимизировать вес страниц для снижения времени отображения контента.
Заключение
Алгоритмы Яндекса всегда оценивают сайты объективно. Если ваш проект начал хуже ранжироваться в поисковике, то это не связано с любовью. Снижение позиций происходит в тех случаях, когда техническое состояние сайта и контент перестают соответствовать рекомендациям поисковой системы. Устранив проблемы, вы постепенно сможете вернуться в топ выдачи.